Изначально внешний образ нёс характер эпатажа.Так X Japan носили сверх высокие крашенные в красный цвет ирокезы.Но с появлением коллектива Маны, в моду стала входить женственность.Поскольку в японском театре кабуки роль женщин преимущественно играли мужчинны то постепенно мужская женственность стала очень популярна в Японии. Так мягкая, более женственная внешность многих исполнителей вижуал кея стала основным принципом внешности японских рок-музыкантов, что потом было культивированно в направлении ошаре кей, наиболее популярного среди девушек.В направление нагоя кей, наоборот основной упор направлен на эпотаж и шокирование слушателей.Особенно в этом известна группа cali≠gari которая вскорее стала основоположником эрогуро движения.Коте же осталось базироватся на иделах 90-годов, и в основм через образ музыканты превозносят мрачность и готические идеалы красоты, при этом продолжая красить волосы в неестественные цвета и обильно использовать фетиш эстетику.